Tesla memenangkan "rapor rekor", tetapi mengapa Musk masih bermasalah?

Tesla mengumumkan laporan keuangan Q4 dan setahun penuh untuk tahun 2022. Indikator keuangan seperti pendapatan dan laba bersih telah mencapai pertumbuhan yang baik. Namun di balik kabar baiknya, ada juga kekhawatiran. Pada tahun 2022, total volume pengiriman global Tesla akan menjadi 1,31 juta kendaraan, gagal memenuhi target penjualannya sebesar 1,5 juta kendaraan. Pada saat yang sama, pemotongan harga yang sering juga menyebabkan margin laba kotor bisnis Tesla terus menurun. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2022, harga saham Tesla akan turun hampir 70%, menyusut lebih dari $700 miliar. Selain harga saham, lumpur Musk dalam akuisisi Twitter pada 2022 juga membuat pemegang saham Tesla tidak puas. Seperti yang mereka katakan, Tesla sekarang membutuhkan CEO penuh waktu untuk membalikkan keadaan.

Tesla meleset dari target penjualannya & penurunan laba kotor

Laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2022, total pendapatan Tesla akan mencapai $81,5 miliar, meningkat 51% dari tahun ke tahun. Laba bersih untuk setahun penuh 2022 akan menjadi $12,6 miliar, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 128%. CEO Tesla Musk menyebut 2022 tahun terbaik yang pernah ada dalam panggilan konferensi. Namun nyatanya, Tesla tidak sepenuhnya aman dan terjamin seperti yang dia gambarkan.

Pada tahun 2022, total pengiriman global Tesla akan menjadi 1,31 juta kendaraan, meningkat 40% dibandingkan tahun 2021. Namun sayangnya, itu tidak memenuhi target penjualan yang ditetapkan sebelumnya sebesar 1,5 juta mobil. Hal ini membuat perusahaan rugi posisi sebagai penjual mobil energi baru nomor satu dunia pada tahun 2022. Tesla sebenarnya digulingkan oleh BYD.

Setelah gagal memenuhi target pertumbuhan tahunan 50% dalam penjualan mobil selama dua tahun berturut-turut, Tesla mulai menurunkan perkiraannya dan berharap dapat mengirimkan sekitar 1,8 juta mobil pada tahun 2023. Atas dasar ini, angka tersebut hanya sekitar 37% lebih tinggi daripada di 2022. Dalam menghadapi permintaan yang lesu, Solusi Tesla adalah memangkas harga.

Potongan harga berkali-kali

Mengambil pasar China sebagai contoh, pada 24 Oktober 2022, Tesla secara resmi mengumumkan pemotongan harga di China. Di antara mereka, kisaran harga Tesla Model 3 yang disesuaikan adalah 265.900 hingga 349.900 yuan, dengan penurunan maksimum 18.000 yuan (sekitar $2.600). Kisaran harga Model Y setelah penyesuaian adalah 288.900 yuan hingga 397.900 yuan, dengan penurunan maksimum 37.000 yuan (sekitar $5.400).

Setengah bulan setelah pemotongan harga, pada 8 November 2022, Tesla secara resmi mengumumkan bahwa program subsidi asuransi penjemputan waktu terbatas untuk mobil Tesla yang sudah ada telah diluncurkan. Dari 8 November (inklusif) hingga 30 November (inklusif), jika Anda membeli mobil yang sudah ada dan kombinasi asuransi mobil dari agen asuransi koperasi dan menyelesaikan pengambilan mobil sesuai jadwal, pembayaran akhir dapat dikurangi 8.000 yuan (sekitar $1.170). Jika ini terjadi dari 1 Desember (inklusif) hingga 31 Desember (inklusif), pembayaran akhir dapat dikurangi sebesar 4.000 yuan (sekitar $589).

Di bulan Januari tahun ini, baru memasuki tahun 2023, Tesla kembali memulai mode perang harga. Tesla China mengumumkan di situs resminya bahwa harga Model 3 dan Model Y China yang dijual akan disesuaikan. Potongan harga untuk versi yang tersisa berkisar dari 20.000 hingga 48.000 yuan, menetapkan rekor terendah baru untuk harga Tesla di China. Pemotongan harga telah sangat merangsang penjualan. Menurut laporan, setelah pemotongan harga diumumkan pada Januari tahun ini, mereka menerima 30.000 pesanan mobil dalam tiga hari di China.

Gizchina Berita minggu ini

Potongan harga mempengaruhi margin laba kotor

Sementara pemotongan harga tampak keren dan Tesla mendapat lebih banyak pesanan, keuntungan dari satu mobil turun. Pemotongan harga yang stabil juga berdampak pada margin laba kotor bisnis mobil Tesla. Pada kuartal keempat tahun 2022, margin laba kotor Tesla Motors turun dari 27,9% pada kuartal ketiga menjadi 25,9%, dibandingkan dengan 30,6% pada periode yang sama tahun 2021. Angka ini berada di bawah 30% selama tiga kuartal berturut-turut. Pemotongan harga pada Januari tahun ini juga akan muncul di margin laba kotor Tesla pada kuartal pertama tahun ini.

Pada saat yang sama, pemotongan harga yang sering juga terjadi di kalangan pembeli mobil. Setelah pemotongan harga diumumkan pada Januari tahun ini, banyak pemilik Tesla membentuk kelompok perlindungan hak dan berkumpul di toko pengalaman Tesla di banyak tempat. Mereka menuntut Tesla memberi kompensasi kepada pemilik yang baru saja membeli mobil. Beberapa pemilik mobil mengklaim bahwa mereka kehilangan banyak uang setelah membeli mobil.

Namun, Musk tampaknya memiliki pertimbangan sendiri untuk pemotongan harga tersebut. Musk menekankan bahwa meningkatkan keterjangkauan produk adalah satu-satunya cara untuk menjadi merek mobil listrik multi-level. “Perubahan harga berdampak signifikan pada konsumen rata-rata, dan keterjangkauan sangat penting – tujuan Tesla selalu membuatnya terjangkau bagi sebanyak mungkin orang”. Dia berkata

Data laporan keuangan menunjukkan bahwa rata-rata harga jual kendaraan listrik Tesla secara umum menunjukkan tren penurunan selama beberapa tahun terakhir. Harga jual rata-rata mobil listrik Tesla telah berkurang setengahnya antara tahun 2017 dan 2022.

Jatuhnya harga saham, tuntutan hukum… Musk memiliki lebih banyak masalah

Dengan penjualan yang jauh dari ekspektasi, tren harga saham Tesla di tahun 2022 tidak ideal. Data menunjukkan bahwa pada tahun 2022, harga saham Tesla akan turun hampir 70%, menyusut lebih dari $700 miliar. Namun bukan hanya penjualan mobil yang mempengaruhi harga saham Tesla, melainkan Musk sendiri. Beberapa hari lalu, gugatan class action terhadap Musk yang dituduh melakukan penipuan sekuritas resmi dibuka di California, Amerika Serikat. Kasus tersebut terutama melibatkan tweet Musk pada tahun 2018 untuk memprivatisasi Tesla, yang memicu guncangan hebat pada harga saham Tesla. Persidangan masih berlangsung. Jika terbukti bersalah, Musk mungkin harus membayar miliaran dolar untuk insiden ini.

Selain itu, kinerja Musk dalam kasus akuisisi Twitter juga membuat reputasi pribadinya anjlok. Pada April 2022, Musk mencapai kesepakatan akhir dengan dewan direksi Twitter untuk memperolehnya dengan harga $54,2 per saham. Kesepakatan total bernilai sekitar $44 miliar. Tapi tak lama setelah mengambil alih Twitter, Musk memulai PHK besar-besaran. Sejak Musk mengambil alih Twitter, perusahaan telah memberhentikan sekitar 80% stafnya, hanya menyisakan sekitar 1.300 staf. Namun, Elon Musk dalam tweet menyanggah laporan ini dengan mengklaim bahwa Twitter memiliki lebih dari 2.300 staf. Karena kehilangan staf, semakin sulit bagi Twitter untuk mengembangkan fitur baru.

Menurut YouGov, sebulan setelah Musk mengambil alih Twitter, ada lebih banyak pandangan negatif tentang Tesla daripada pandangan positif. Morning Consult juga mengklaim bahwa 38% responden memiliki pandangan positif terhadap Tesla.

Sumber =”https://www.gizchina.com/2023/01/28/tesla-wins-record-setting-report-card-but-why-is-musk-still-troubled/”

Location:

Berbagi :