YouTube memperkenalkan iklan yang tidak dapat dilewati lagi di TV: Yang perlu Anda ketahui
Bersiaplah untuk iklan yang lebih panjang saat menonton video YouTube di TV Anda. YouTube memperkenalkan iklan 30 detik yang tidak dapat dilewati di TV yang terhubung, menggantikan dua iklan 15 detik berturut-turut yang dapat muncul sebelum video dimulai. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang perubahan ini, dampaknya terhadap pengiklan dan pemirsa, dan perbandingannya dengan iklan TV kabel biasa.
Pergeseran ke Iklan 30 Detik yang Tidak Dapat Dilewati
YouTube bertransisi dari dua iklan berdurasi 15 detik berturut-turut menjadi satu format iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati di TV yang terhubung. Perubahan ini bertujuan untuk menarik pengiklan yang mencari interaksi dan retensi komersial yang lebih baik. YouTube percaya bahwa iklan kreatif dengan bentuk yang lebih panjang di layar lebar akan memungkinkan penceritaan yang lebih kaya dan selaras dengan tujuan pengiklan.
Format iklan baru akan ditayangkan di platform periklanan YouTube Select, yang saat ini menghasilkan lebih dari 70% tayangan di layar TV. Namun, YouTube belum menentukan kapan peluncuran penuh iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati akan terjadi.
Mengapa Perubahan Ini Penting bagi Pengiklan
Pengiklan menganggap peralihan ke iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati itu penting karena menawarkan pengalaman yang lebih menawan dan imersif kepada pemirsa. Iklan yang lebih panjang memungkinkan merek menceritakan kisah yang lebih komprehensif dan memamerkan produk atau layanan mereka secara lebih mendetail. Format ini juga meningkatkan kemungkinan pemirsa memperhatikan iklan, karena mereka tidak dapat melewatinya setelah beberapa detik.
Selain itu, perubahan tersebut menekankan komitmen YouTube untuk memberikan pengalaman iklan premium di platform, terutama di TV yang terhubung dengan tayangan iklan yang terus berkembang.
Pengalaman dan Reaksi Penonton
Meskipun YouTube mengklaim bahwa pemirsa tidak keberatan dengan iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati, ada perbedaan nyata dalam pengalaman pengguna. Dengan format sebelumnya, pengguna terkadang dapat melewati iklan 15 detik dalam pengalaman back-to-back, atau hanya satu iklan 15 detik yang akan muncul. Perubahan ini berarti penonton harus merasakan pengalaman iklan yang lebih lama sebelum video pilihan mereka dimulai.
Bagaimana pemirsa akan bereaksi terhadap format periklanan baru ini masih harus dilihat. Beberapa mungkin menemukan iklan lebih menarik dan informatif, sementara yang lain mungkin merasa frustrasi karena ketidakmampuan untuk melewatinya.
Perbandingan dengan Iklan TV Kabel Tradisional
Pengenalan iklan 30 detik yang tidak dapat dilewati di YouTube membawa platform ini lebih dekat ke iklan TV kabel tradisional, di mana jeda iklan yang tidak dapat dilewati selalu menjadi norma. Perubahan ini menyoroti peningkatan fokus YouTube pada penayangan TV yang terhubung dan keinginannya untuk menawarkan pengalaman yang lebih mirip TV.
Namun, penting untuk dicatat bahwa terlepas dari kesamaan ini, YouTube masih menawarkan keunggulan yang signifikan dibandingkan TV kabel tradisional. Misalnya, YouTube menyediakan beragam konten sesuai permintaan, rekomendasi yang dipersonalisasi, dan kemampuan untuk berlangganan saluran dan pembuat konten tertentu.
Dominasi YouTube di TV yang Terhubung
Menurut firma riset pasar Nielsen, YouTube telah menjadi layanan streaming TV yang paling banyak ditonton di Amerika, menyalip Netflix. Ini termasuk YouTube dan YouTube TV, menjangkau lebih dari 150 juta orang di TV yang terhubung di Amerika Serikat.
Dominasi pada TV yang terhubung ini merupakan faktor penting yang mendorong peralihan ke iklan 30 detik yang tidak dapat dilewati. YouTube berupaya memanfaatkan pemirsanya yang terus meningkat dan menawarkan cara yang lebih efektif kepada pengiklan untuk menjangkau pemirsa target mereka.
Jeda Pengalaman Iklan YouTube
Selain iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati, YouTube juga memperkenalkan pengalaman jeda iklan baru di TV yang terhubung. Saat pemirsa menjeda video, iklan akan muncul. Iklan tersebut akan menawarkan peluang kepada merek untuk mendorong kesadaran atau tindakan dalam momen interaktif yang unik.
Pengalaman jeda iklan ini dirancang agar lancar bagi penonton. Mereka juga akan belajar lebih banyak tentang merek tanpa mengganggu pengalaman menonton mereka. Ini adalah contoh lain dari komitmen YouTube untuk memberikan solusi iklan yang menarik dan inovatif.
Pemblokir Iklan dan YouTube Premium
Saat YouTube terus bereksperimen dengan format periklanan baru, platform ini juga menguji metode untuk menangkal pemblokir iklan. Dalam beberapa kasus, YouTube dapat menolak untuk memutar video jika mendeteksi keberadaan pemblokir iklan.
Pengguna dapat berlangganan YouTube Premium untuk menghindari melihat iklan sama sekali, dengan biaya $11,99 per bulan. Langganan ini menawarkan pengalaman bebas iklan, akses ke konten eksklusif, dan kemampuan mengunduh video untuk ditonton secara luring.
Dampak terhadap Bisnis Kecil dan Pembuat Konten
Iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati dapat memengaruhi bisnis kecil dan pembuat konten di YouTube. Meskipun beberapa mungkin mendapat manfaat dari pendapatan iklan yang lebih tinggi, yang lain mungkin mengalami penurunan jumlah penayangan. Ini karena format iklan mereka kemungkinan besar akan membuat pemirsa enggan.
Pembuat konten harus beradaptasi dengan jeda iklan yang lebih lama dan menemukan cara untuk melibatkan pemirsa mereka. Mereka dapat mencapainya dengan membuat konten yang menarik dan mempromosikan karya mereka melalui media sosial dan saluran lainnya.
Masa Depan Periklanan di YouTube
Seiring perkembangan dan pertumbuhan YouTube di TV yang terhubung, kami mengharapkan lebih banyak perubahan pada format dan strategi periklanannya. Platform kemungkinan akan mengeksplorasi cara-cara baru untuk melibatkan pemirsa dan menawarkan solusi efektif kepada pengiklan untuk menjangkau audiens target mereka.
Pengenalan iklan 30 detik yang tidak dapat dilewati dan jeda pengalaman iklan hanyalah awal dari upaya YouTube untuk meningkatkan penawaran iklannya. Di masa mendatang, kami mungkin akan melihat format iklan, kemampuan penargetan, dan alat pengukuran yang lebih inovatif untuk membantu merek terhubung dengan audiens mereka di YouTube dengan lebih baik.
Kesimpulan
Transisi ke iklan berdurasi 30 detik yang tidak dapat dilewati di YouTube merupakan perubahan signifikan dalam strategi periklanan platform, terutama untuk pemirsa TV yang terhubung. Bagaimana pemirsa akan bereaksi dan beradaptasi dengan pengalaman iklan baru ini belum terlihat.
Karena YouTube terus mendominasi pemirsa TV yang terhubung dan bereksperimen dengan format periklanan baru, merek, pembuat konten, dan pemirsa harus tetap mendapat informasi dan menyesuaikan strategi mereka. Masa depan periklanan di platform akan membawa lebih banyak perubahan dan peluang bagi mereka yang mau beradaptasi dan berinovasi.
Sumber =”https://www.gizchina.com/2023/05/20/youtube/”
Posting Komentar untuk "YouTube memperkenalkan iklan yang tidak dapat dilewati lagi di TV: Yang perlu Anda ketahui"