Platform sosial X menyesuaikan kebijakan periklanan

Platform media sosial terus berkembang, dan kebijakan iklan tidak terkecuali. Baru-baru ini, platform Sosial X telah membuat beberapa perubahan pada kebijakan iklannya. Ingat, beberapa hari lalu Elon Musk resmi mengganti nama Twitter menjadi X. Dengan demikian, yang kita kenal sebagai Twitter kini resmi menjadi X. Kemarin, perusahaan media sosial X mengirimkan email ke pengiklan. Dalam email tersebut, perusahaan mengatakan tidak akan lagi menempatkan iklan Akun Promosi di timeline. Pengiklan sering menggunakan iklan ini untuk menarik penggemar baru. Pada artikel ini, kami akan membahas perubahan baru, beberapa perubahan sebelumnya, dan apa artinya bagi pengiklan.

Latar belakang

Platform sosial X adalah platform media sosial populer yang memungkinkan pengguna berbagi foto dan video. Ini memiliki lebih dari 1 miliar pengguna aktif, menjadikannya platform yang menarik bagi pengiklan. Dalam beberapa tahun terakhir, platform Sosial X menghadapi kritik atas kebijakan iklannya, terutama seputar privasi data. Sebagai tanggapan, platform telah melakukan beberapa perubahan pada kebijakan iklannya untuk mengatasi masalah ini.

Ada tiga jenis utama produk periklanan X: Tren Promosi, Akun Promosi, dan Tweet Promosi (dorongan iklan). Jika pengguna ingin mempromosikan akunnya, mereka dapat membayar untuk beriklan, yang disebut “Akun yang Dipromosikan”.

Garis waktu adalah konten yang muncul di beranda Twitter pengguna. Itu terdiri dari dinamika seperti “suka” dan “jawaban” dari pengikut pengguna. Pengiklan akan menggunakan iklan “promosikan akun” untuk mempromosikan merek di garis waktu. Jika pengguna tertarik, mereka dapat mengikuti melalui tombol “Ikuti”. Menurut laporan tersebut, lebih dari $100 juta pendapatan tahunan global Perusahaan X berasal dari iklan Follower Objective. Ini berarti iklan dari “akun yang dipromosikan”.

Implikasi bagi Pengiklan

Apa dampak dari langkah-langkah baru? Di masa mendatang, jika Anda ingin menambah pengikut di platform X (atau Twitter), akan ada satu cara yang dikurangi. Sejak Musk mengambil alih Twitter, Perusahaan X sedang mengembangkan produk iklan baru berdasarkan alat multimedia (seperti video iklan), dan “akun yang dipromosikan” tidak memiliki fungsi seperti itu.

Di masa lalu, pengiklan Twitter telah kalah. Pada tanggal 5 Juni, Linda Yaccarino, mantan direktur periklanan NBC Universal, menjadi CEO Twitter yang baru. Dia bekerja keras untuk membentuk kembali citra Twitter dan memulihkan pengiklan. Pada dasarnya, akan lebih sulit untuk mempromosikan akun di masa mendatang.

Perubahan Lain pada Kebijakan Periklanan X

Ini bukan kebijakan periklanan pertama yang berubah sejak Elon Musk mengambil alih ranah urusan di X. Perusahaan telah membuat perubahan kebijakan untuk menyesuaikan kebutuhan tim baru. Beberapa perubahan sebelumnya tercantum di bawah ini

Gizchina Berita minggu ini

1. Peningkatan Transparansi:

Platform sosial X telah meningkatkan transparansi seputar kebijakan iklannya. Pengiklan sekarang diharuskan untuk mengungkapkan siapa yang membayar iklan tersebut dan afiliasi apa pun dengan organisasi politik. Perubahan ini bertujuan untuk menghentikan campur tangan asing dalam pemilu.

2. Panduan Konten Lebih Ketat:

Platform sosial X juga memperketat pedoman kontennya untuk iklan. Iklan yang berisi informasi palsu atau mempromosikan ujaran kebencian kini dilarang. Perubahan ini bertujuan untuk mencegah penyebaran berita bohong dan ujaran kebencian di platform.

3. Lebih Banyak Kontrol untuk Pengguna:

Platform sosial X telah memberi pengguna lebih banyak kontrol atas iklan yang mereka lihat. Pengguna kini dapat memilih untuk melihat lebih sedikit iklan dari pengiklan tertentu atau mencekal iklan dari kategori tertentu, seperti alkohol atau perjudian.

Perubahan ini memiliki beberapa implikasi bagi pengiklan. Pertama, mereka yang memasang iklan harus lebih transparan tentang siapa yang membayar iklan mereka. Ini berarti bahwa mereka perlu mengungkapkan afiliasi apa pun dengan organisasi politik. Selain itu, mereka akan lebih terbuka tentang sumber pendanaan mereka. Kedua, mereka perlu memastikan bahwa iklan mereka mematuhi pedoman konten Platform Sosial X yang lebih ketat. Iklan yang berisi berita palsu atau mempromosikan ujaran kebencian tidak akan mendapat persetujuan. Jadi, pengiklan perlu memastikan bahwa iklan mereka akurat dan tidak mempromosikan ujaran kebencian. Terakhir, pengiklan harus lebih strategis dalam penargetan mereka. Dengan pengguna yang memiliki kontrol lebih atas iklan yang mereka lihat, pengiklan perlu memastikan bahwa iklan mereka relevan dan menarik bagi audiens target mereka.

Kata Akhir

X, sebelumnya dikenal sebagai Twitter, baru-baru ini membuat perubahan kebijakan yang tidak lagi mengizinkan pengiklan untuk mempromosikan merek mereka di garis waktu menggunakan format iklan akun yang dipromosikan. Perubahan kebijakan ini sejalan dengan upaya X untuk mengembangkan kontennya dan meningkatkan pengalaman pengguna di platform. Dengan menghentikan akun yang dipromosikan, X menandakan peralihan ke format iklan yang lebih menarik dan interaktif yang tidak terlalu mengganggu dan lebih relevan bagi pengguna.

Iklan Akun yang Dipromosikan tidak akan muncul lagi di linimasa pengguna. Artinya, bagi pengguna untuk mendapatkan lebih banyak pengikut di X, sekarang ada satu cara yang lebih sedikit. Meskipun perubahan ini dapat menghadirkan tantangan bagi pengiklan, perubahan tersebut juga menghadirkan peluang bagi pengiklan. Mereka yang memasang iklan sekarang harus lebih strategis dalam penargetan dan lebih transparan dalam sumber pendanaannya. Dengan beradaptasi dengan perubahan ini, pengiklan juga dapat terus menggunakan X sebagai platform iklan yang efektif.

Keputusan X untuk menghentikan akun yang dipromosikan adalah langkah berani yang mencerminkan komitmen perusahaan untuk meningkatkan pengalaman pengguna di platform. Meskipun mungkin memiliki dampak jangka pendek pada pendapatan X, kemungkinan akan terbayar dalam jangka panjang dengan menarik lebih banyak pengguna dan pengiklan yang menghargai pengalaman iklan yang lebih menarik dan interaktif.

Sumber =”https://www.gizchina.com/2023/08/17/social-platform-x-ad-policy/”