Dari Platform Google Shopping hingga Pertarungan Hukum: Perjuangan Google Melawan Tuduhan Antimonopoli

Google menghadapi gugatan antimonopoli besar yang diajukan oleh Departemen Kehakiman AS (DoJ) dan delapan jaksa agung negara bagian. Mereka menuduh raksasa teknologi itu menjalankan monopoli ilegal di pasar iklan digital. Ini adalah gugatan antimonopoli ketiga yang diajukan terhadap Google sejak Oktober 2020. Hal ini mencerminkan meningkatnya kegelisahan terhadap keuntungan besar dan jangkauan Google yang luas. Hal ini juga menunjukkan meningkatnya ketidakpuasan terhadap Silicon Valley. Gugatan tersebut menuduh bahwa Google telah menggunakan tindakan antikompetitif, eksklusif, dan melanggar hukum untuk menghilangkan atau mengurangi segala ancaman terhadap monopolinya di pasar periklanan digital. Gugatan tersebut bertujuan untuk memaksa Google melepaskan cengkeraman monopolinya di pasar dan mengembalikan persaingan ke periklanan digital. Salah satu bidang yang dituduhkan Google melakukan praktik monopoli adalah pada platform Google Shopping.

Pada tahun 2017, Uni Eropa mendenda Google sebesar $2,6 miliar karena pelanggaran antimonopoli terkait Google Shopping. Alasan pelarangan ini adalah karena Google secara tidak adil mempromosikan layanan perbandingan belanja miliknya dibandingkan layanan pesaing. Google telah melakukan perubahan pada platform untuk mengatasi masalah ini. Namun, perusahaan kini melakukan upaya terakhir untuk membatalkan keputusan tersebut.

Banding Google

Google telah mengajukan banding atas keputusan Uni Eropa ke Pengadilan Eropa. Perusahaan berpendapat bahwa keputusan tersebut cacat dan tidak melanggar undang-undang antimonopoli. Perusahaan sedang membuat ini upaya terakhir di pengadilan tertinggi Eropa, Pengadilan Uni Eropa (CJEU). Sasaran imbauan tersebut adalah membatalkan denda $2,6 miliar.

Google mengajukan banding ke pengadilan perantara UE, Pengadilan Umum, terhadap keputusan UE. Pada November 2021, Pengadilan Umum menolak banding Google. Google kemudian mengajukan banding ke Pengadilan Uni Eropa, pengadilan tertinggi. Meskipun perusahaan mengklaim tidak melakukan kesalahan apa pun, mereka telah membuat beberapa perubahan pada platform Google Belanja. Hal ini untuk mengatasi kekhawatiran yang diangkat oleh Uni Eropa.

Google berpendapat bahwa perubahan yang dilakukan pada platform telah meningkatkan persaingan. Ia juga mengklaim bahwa platform tersebut sekarang lebih terbuka untuk penjual pihak ketiga. Perusahaan juga berpendapat bahwa keputusan Uni Eropa didasarkan pada asumsi yang sudah ketinggalan zaman mengenai pasar belanja online. Google mengklaim bahwa keputusan tersebut gagal memperhitungkan perubahan cepat yang terjadi di pasar sejak penyelidikan dimulai.

Pengacara Google Berbicara

Dalam sidang hari ini di Pengadilan Uni Eropa, pengacara Google Thomas Graf mengatakan bahwa Komisi Eropa gagal membuktikan bahwa perlakuan berbeda yang dilakukan Google terhadap pesaingnya merupakan sebuah penyalahgunaan. ia mengklaim bahwa “perlakuan berbeda” itu sendiri bukanlah perilaku anti-persaingan.

Graf mengatakan: “Biasanya jika ada persaingan antar merek, mereka pasti tidak akan memperlakukan pesaingnya sama seperti mereka memperlakukan dirinya sendiri. Sebaliknya, mereka akan memperlakukan mereka secara berbeda. Bagi sebuah perusahaan, arti persaingan adalah membedakan dirinya dari para pesaingnya…”

Graf juga mengatakan: “Mendefinisikan setiap perlakuan yang berbeda, terutama untuk merek pihak pertama dan pihak ketiga, sebagai penyalahgunaan adalah tindakan yang tidak masuk akal dan akan melemahkan persaingan serta melemahkan kemampuan untuk berinovasi.”

Pengacara Komisi Eropa, Fernando Castillo de la Torre, membantah argumen Google, dengan mengatakan bahwa Google menggunakan algoritmenya untuk secara tidak adil mendukung layanan belanjanya sendiri, Google Shopping, dan melanggar undang-undang antimonopoli UE.

“Google dapat menggunakan algoritmanya untuk mengurangi visibilitas hasil yang kurang relevan dengan pertanyaan pengguna,” kata Fernando. “Tetapi mereka tidak mempunyai hak untuk menggunakan dominasi mereka dalam pencarian untuk mempromosikan hasil pencarian dari layanan mereka sendiri sambil menurunkan visibilitas pesaing mereka dalam peringkat hasil pencarian.”

Apa yang Harus Dibuktikan Google

Untuk membatalkan keputusan Uni Eropa, Google perlu membuktikan bahwa keputusan tersebut cacat dan bahwa perusahaan tersebut tidak melanggar undang-undang antimonopoli. Perusahaan perlu menunjukkan bahwa mereka telah melakukan perubahan yang layak pada platform Google Shopping untuk mengatasi kekhawatiran yang diajukan oleh Uni Eropa. Hal ini juga harus menunjukkan bahwa perubahan ini telah meningkatkan persaingan di pasar.

Google juga perlu menunjukkan bahwa keputusan Uni Eropa didasarkan pada asumsi yang sudah ketinggalan zaman mengenai pasar belanja online dan bahwa keputusan tersebut gagal memperhitungkan perubahan cepat yang terjadi di pasar sejak penyelidikan dimulai. Perusahaan perlu memberikan bukti untuk mendukung klaim tersebut dan meyakinkan Pengadilan Eropa bahwa keputusan tersebut harus dibatalkan.

Kesimpulan

Google menghadapi gugatan antimonopoli besar yang menuduh perusahaan tersebut menjalankan monopoli ilegal di pasar iklan digital. Gugatan tersebut bertujuan untuk memaksa Google melepaskan cengkeraman monopolinya di pasar dan memulihkan persaingan dalam periklanan digital. Google juga melakukan upaya terakhir untuk membatalkan keputusan Uni Eropa yang mengenakan denda sebesar $2,6 miliar pada perusahaan tersebut karena pelanggaran antimonopoli terkait Google Shopping. Untuk membatalkan keputusan tersebut, Google perlu membuktikan bahwa keputusan tersebut salah dan bahwa perusahaan tersebut tidak melanggar undang-undang antimonopoli. Hasil dari pertarungan hukum ini akan mempunyai implikasi yang signifikan terhadap masa depan persaingan dalam pasar periklanan digital dan belanja online.

Pengadilan Uni Eropa akan membuat keputusan akhir mengenai kasus ini dalam beberapa bulan mendatang. Selain layanan Google Belanja, dua layanan Google lainnya, layanan iklan Android dan Google AdSense juga terkena denda antimonopoli UE, dan Google juga telah mengajukan banding. Dalam tiga kasus antimonopoli ini, Google Shopping didenda 2,42 miliar euro, layanan iklan Google AdSense didenda 1,49 miliar euro, dan Android didenda 4,34 miliar euro.

Sumber =”https://www.gizchina.com/2023/09/19/from-google-shopping-platform-to-legal-battle-googles-fight-against-antitrust-allegations/”

Location:

Berbagi :