Google diam-diam menaikkan harga iklan untuk meningkatkan pendapatan pencarian

Google adalah salah satu perusahaan paling kuat di dunia, namun mereka menghadapi tuntutan hukum yang serius terhadap Departemen Kehakiman AS (DoJ). Uji coba antimonopoli DoJ AS v. Google kini memasuki minggu kedua. DoJ memperhatikan alat penghasil uang nyata di balik iklan pencarian Google. Jaksa menuduh posisi monopoli Google memungkinkannya menaikkan harga iklan sesuka hati. Mereka mengklaim bahwa perusahaan tidak perlu khawatir akan dampak buruk akibat persaingan. Tuduhan ini didukung di pengadilan oleh Jerry Dischler, wakil presiden eksekutif Google Advertising.

Iklan Google

Kesaksian

Dalam kesaksiannya, Jerry Dischler mengatakan Google akan menyesuaikan proses lelangnya. Hal ini dapat mengakibatkan harga iklan naik rata-rata 5% di masa lalu. Faktanya, peningkatannya meningkat hingga 10% untuk beberapa kueri. Pengguna yang membeli iklan tidak menyadari “penyesuaian harga” ini, kata Dischler: “Kami cenderung tidak memberi tahu pengiklan tentang perubahan harga.”

Ini berarti Google menyesuaikan harga iklannya untuk memastikan menghasilkan lebih banyak uang. Jadi, bagi Google, pasar tidak menentukan harganya. Kesaksian Dischler adalah bagian dari persidangan antimonopoli terhadap Google. Ini juga berarti bahwa Google tidak memberi tahu pengiklan bahwa mereka menaikkan harga iklan mereka. Hal ini dapat berdampak besar pada anggaran iklan mereka.

Menaikkan harga iklan adalah cara Google untuk meningkatkan pendapatan penelusuran selama periode pendapatan buruk. Salah satunya berdasarkan email antara Dischler dan eksekutif Google lainnya, Anil Sabhawal. Hal ini terjadi pada musim semi 2019. Email tersebut juga menyebutkan cara lain untuk meningkatkan pendapatan, termasuk membuat layanan pencarian lebih terlihat oleh pengguna Chrome.

Bukti lain

Pameran uji coba lainnya menunjukkan bahwa Google memperoleh pendapatan sebesar $98 miliar dari iklan penelusuran pada layanannya sendiri pada tahun 2019. Dischler mengatakan, angka ini 20% lebih tinggi pada tahun 2020. Pendapatan tersebut melebihi $100 miliar dolar AS, dengan sebagian besar pertumbuhan berasal dari penelusuran seluler . Dischler mengatakan kepada pengadilan bahwa sekitar 10% adalah batas atas kenaikan harga dan kenaikan 15% adalah “hal yang berbahaya.” Namun, Dischler mengakui bahwa harga yang tinggi pun telah menyebabkan beberapa pengiklan beralih ke Meta atau TikTok, dll.

Berita Gizchina minggu ini

Hal ini menunjukkan bahwa Google dapat menaikkan harga iklan dengan sedikit tekanan persaingan. Hal ini sebenarnya membantu argumen Departemen Kehakiman bahwa Google melakukan monopoli ilegal. Cukup mengejutkan bahwa hal ini datang dari seorang eksekutif Google.

Implikasinya

Implikasi dari praktik ini sangat signifikan. Pertama, ini berarti Google tidak beroperasi di pasar yang benar-benar kompetitif. Jika Google dapat menaikkan harga tanpa takut kehilangan pengiklan karena pesaing, maka Google tidak akan mengalami tekanan pasar yang sama seperti perusahaan lain. Hal ini dapat menyebabkan harga yang lebih tinggi bagi pengiklan, yang pada gilirannya dapat menyebabkan harga yang lebih tinggi bagi konsumen.

Iklan Google

Selain itu, praktik ini dapat dianggap sebagai pelanggaran kepercayaan antara Google dan pengiklannya. Jika pengiklan tidak menyadari bahwa harga iklan mereka dinaikkan, mereka mungkin merasa tidak mendapatkan kesepakatan yang adil dari Google. Hal ini dapat menyebabkan hilangnya kepercayaan terhadap perusahaan, yang dapat berdampak jangka panjang terhadap bisnisnya.

Tanggapan Google

Google telah menanggapi tuduhan ini dengan menyatakan bahwa mereka berkomitmen terhadap transparansi dan keadilan dalam praktik periklanannya. Perusahaan telah menyatakan bahwa mereka tidak menaikkan harga iklan tanpa memberi tahu pengiklan, dan terus berupaya meningkatkan platform periklanannya[.

However, the evidence suggests otherwise. The fact that a current Google executive has testified to the practice of silently raising ad prices suggests that this is a real issue that needs to be addressed. It remains to be seen how Google will proceed with the case, and whether it will make changes to its advertising practices as a result.

Conclusion

The practice of quietly raising ad prices to boost search revenue is a controversial issue that has significant implications for Google, its advertisers, and consumers. While Google has denied engaging in this practice, the evidence suggests otherwise. It remains to be seen how this issue will be resolved, and whether Google will make changes to its advertising practices in the future.

Sumber =”https://www.gizchina.com/2023/09/20/google-quietly-raised-ad-prices-to-increase-search-revenue/”